Já aqui tenho escrito sobre a novela brasileira âncora da SIC, A senhora do destino. Foi também o assunto escolhido pela aluna Joana Pinto, no módulo do mestrado de Media, Públicos e Audiências. Para além de uma componente teórica, ela observou os dados da audiência da novela nos dias 14 e 15 de Fevereiro último (valores fornecidos pela SIC).Conclusões
1) apesar da campanha eleitoral (legislativas) então em curso, os níveis de audiência da novela mantiveram-se elevados. Às 23:06 de 14 de Fevereiro, a SIC atingia 41,9% de share, contra 3,5% da 2: (entrevista a Francisco Louçã, do Bloco de Esquerda), 16,4% da RTP1 (ficção histórica falada em português) e 24,6% da TVI (telenovela Mistura fina).
2) durante o intervalo da telenovela da SIC, uma pequena parcela da audiência deslocou-se para a TVI (33,6% para 35,1% às 22:42 do dia 14). Seis minutos depois, quando ambos os canais estavam em intervalo, a SIC continuava na frente (33,5% contra 26,3%). Aliás, a preponderância seria mantida em grande parte do prime-time, entre as 22:21 e as 23:15.
3) quanto ao target, embora a RTP esteja bem implantada no norte do país, em especial no Porto, o que dificulta a penetração da SIC, a novela brasileira teve, no dia 14, uma maior audiência no Porto (43,5%) que em Lisboa (37,3%). Usando valores da audiência média, grande parte da audiência pertence à classe baixa D (18,1%) quando comparada com a classe média alta AB (10,8%). Há uma maioria feminina (15,4%) face ao público masculino (10,9%). Em termos de faixa etária, a audiência privilegiada (22,1%) situa-se entre os 55 e os 64 anos. As donas de casa são o grupo-alvo (16,2%) quando comparadas com as não donas de casa (11,5%).
4) no dia 15 de Fevereiro, a SIC partiu em desvantagem (26,8%). Na RTP1 decorria um debate político, com 38,9%. A SIC diminuiria a diferença às 22:23 (31,8%) comparada com os 36,5% da RTP1. Minutos depois, às 22:50, quando termina o noticiário da televisão pública, a SIC chega aos 41,6% de share, ainda que a RTP1 tenha iniciado um desafio de futebol. Às 23:13, A senhora do destino somava 44,9% de share.
5) através dos snapshots, concluiu-se que a atenção dos telespectadores foi maior durante cenas dedicadas a Maria do Carmo, à sua procura pessoal para encontrar a filha raptada, ao seu núcleo familiar e à vilã da história (Nazaré). Também chamam a atenção dos telespectadores as acções de violência doméstica e cenas com cariz sexual.
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