Trata-se de uma moda barata que invade a Espanha, como escreve Fernando Barciela no El Pais de hoje. Fatos a €79 e camisas a €10 estão na Kiabi, cadeia de roupa superbarata do grupo Mulliez, da Auchan. O jornalista explica como a Kiabi ultrapassou a dificuldade de entrar em Espanha, onde dominam grupos como Inditex, Cortefiel e H&M - que oferecem roupa fashion a preços baixos e com elevada rotação de modelos -, ao oferecer sedução sobre os consumidores. Este exercício começou há treze anos.
O segredo está em novos sistemas de aprovisionamento, um novo mapa de fabricantes (mais próximos), novos produtos, mais moda e uma nova estética para as lojas, objectivos para gerar a percepção de produtos de maior qualidade, lê-se ainda na peça. Duas preocupações da Kiabi a não esquecer e que podem ser níveis de comparação com a concorrência: serviço e atenção. É o caso de haver uma costureira capaz de fazer arranjos no momento da compra (subir umas calças, por exemplo, num quarto de hora). E também o envio por mailing dos produtos da empresa a casa dos clientes.O objectivo é atingir todas as cidades espanholas com mais de 200 mil habitantes. Há um outro objectivo que não pode ser esquecido: o ano passado, a Kiabi baixou os preços 15%. Perguntas: importam as peças da China ou é mesmo verdade que os fabricantes ficam perto da Kiabi? Há lojas em Portugal ou a Kiabi pensa instalar-se aqui?
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