OS MEDIA SEGUNDO DEVEREUX

Para Devereux, vivemos num mundo saturado de media, confrontados com mensagens e imagens distribuídas por conglomerados de media. Os media têm a capacidade de estabelecer comunicação com muitas pessoas de diversos níveis sociais.

O autor fala de cinco modos de conceptualizar os media para além da simples imagem de emissor e receptor: 1) textos mediáticos como produtos culturais de significado social, cultural e político, 2) media como indústrias ou organizações, 3) media como agentes da mudança social e globalização, 4) textos mediáticos como bens/serviços produzidos pelas indústrias mediáticas, e 5) media como agentes de socialização e poderosas fontes de significado social.

Devereux fixa oito temas centrais: 1) significado e extensão da globalização dos media, 2) propriedade e controlo dos media, 3) forças dentro e fora das organizações mediáticas que modelam a criação dos produtos mediáticos, 4) qual o melhor modo de analisar o conteúdo mediático, 5) como é que os textos mediáticos representam o mundo social, 6) peso democrático dos media em termos de acesso e participação da audiência, 7) de que modo são as audiências agentes activos na construção de significado, e 8) qual o impacto das tecnologias sobre a sociedade e o seu peso sobre a mudança social.

Em Understanding the media – título que nos remete imediatamente para McLuhan e em que parte substancial do livro pode ser lida aqui –, Devereux analisa o modo como os conglomerados de media monopolizam a propriedade e a distribuição de acontecimentos culturais, caso da compra e controlo de eventos desportivos e clubes de futebol. E escreve que, a par da concentração, se assiste a uma perda de importância da esfera pública mediática, o que traz consequências a notícias, reportagens e jornalismo de investigação. As notícias tendem para o entretenimento, populismo e "infotainment" e as audiências tornam-se consumidores e não cidadãos.

Docente da Universidade de Limerick (imagem dele com estudantes, retirada do sítio da sua universidade), Eoin Devereux [e-mail: eoin.devereux@ul.ie] tem interesses em sociologia cultural e económica, focada especialmente em análise dos media, exclusão social e pobreza, que ele tem estudado relativamente à Irlanda.