Elena Vartanova, directora da Faculdade de Jornalismo da universidade Lomonosov e a editora do livro, é doutorada em filologia. Yassen Zassoursky, a quem homenagearam em Outubro, presidente da mesma faculdade, é filólogo. A primeira desenvolve estudos nomeadamente na economia dos media, o segundo tem trabalhado a sociedade da informação e dos media, mas a sua especialização é literatura americana e estudos comparativos das literaturas americana e russa. Dos diversos colaboradores do livro, e docentes da mesma faculdade, contei uma mão cheia de mais filólogos.
O olhar do filólogo, atento aos sinais, ao uso das palavras em situações concretas, é o ideal para analisar uma sociedade que sofreu uma das mais profundas alterações políticas e sociais na passagem do século XX para o XXI, a Rússia. Por isso, estudar as tendências de mudança dos media deve passar pela leitura destes observadores atentos e privilegiados.
Diz Vartanova no seu texto (p. 21): a discussão dos temas de censura, liberdade de expressão e relação media e política deu lugar ao debate sobre o afastamento da política por parte dos indivíduos e das audiências de massa. Hoje, as pessoas estão mais voltadas para a sua carreira, salários, vida familiar e sucesso pessoal, distanciando-se da esfera pública para se preocuparem com a esfera individual. Consumem conteúdos mediáticos leves (filmes, séries, programas humorísticos, concursos, reality-shows, revistas sobre celebridades) em detrimento da informação de qualidade (notícias, análise, documentário) (p. 31). Esta última é apenas utilizada pela elite. O consumo dos media processa-se essencialmente como actividade de lazer (e prazer, acrescento). O tempo livre é alvo de produtores de conteúdos, anunciantes e fabricantes dos media. Ela conclui (p. 39) que, das funções dos media - informação, educação, interactividade, entretenimento -, é esta última a mais procurada pelos produtores dos media.
Num texto mais curto, e simultaneamente mais complexo e esquemático (a precisar de aprofundamento e evidência empírica), o filólogo Yassen N. Zassoursky destaca os diferentes modos de consumo dos media e as suas audiências (pp. 41-43). Se a audiência era individual nos séculos XVII-XIX (ler jornais e revistas no café, ao pequeno almoço, no escritório), torna-se simultaneamente individual e colectiva na primeira metade do século XX (leitura do jornal, ida ao cinema) (e escuta e visão na rádio e no começo da televisão, acrescento eu) e de massa ou consumo de massa (gosto já não individual mas colectivo, consumo colectivo). A economia dos media atende especialmente ao tempo livre, ideia que liga Zassoursky a Vartanova, e os media ocupam-se do desporto, da cultura de massa, do entretenimento e do turismo, com a publicidade a influenciar as opções da televisão comercial em detrimento das dimensões educacional e informacional.
O aparecimento da internet torna o consumo individual, em diversos casos. Mas, em situações de crise (acontecimentos trágicos, inesperados, de dimensão nacional ou mundial), as audiências regressam aos media de massa que controlam o espaço informativo. Ao mesmo tempo, o telefone móvel (acesso a conteúdos e transmissão de conteúdos) e a desmonopolização da televisão global (a concorrência da Al Jazeera frente à CNN, por exemplo) significam mais complexidade e turbulência. Mas o velho sábio Zassoursky já não trabalha este futuro.
[imagem tirada em 8 de Outubro último, na universidade Lomonosov; Elena Vartanova está de pé, a falar ao microfone, e Yassen N. Zassoursky senta-se ao seu lado esquerdo]
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