John Spinda, a propósito dos 25 anos do livro Media, Sports, and Society, identificou um avanço na relação entre estes diversos elementos na atualidade. Por exemplo, há muitos media internos dedicados às equipas, uma cobertura mais especializada e orientada para nichos e uma maior conglomerização dos media. A múltiplos canais em diversos media, como o crescimento de fãs produtores de conteúdo como blogues, Spinda chamou a atenção para a alteração do conceito de jornalista nos novos media. Além disso, os media estão diferentes face à época, como o noticiário contínuo 24 horas por dia e a especialização da cobertura com múltiplas câmaras nos estádios e pavilhões. Finalmente, Spinda elencou as novas oportunidades para os jogadores, por exemplo, com histórias pessoais orientadas para audiências específicas.
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